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    为生活而来 许知远、方文山顾家家居直播间里发出“生活...

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    发表于 2023-4-7 17:58:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
      今年年初,一款以情景体验为主的综艺《我们的客栈》刷屏了各大热榜和朋友圈,节目中自给自足的生活方式唤起了不少网友对梦想中生活的向往。3月25日晚,作为《我们的客栈》特约赞助的顾家家居,在节目录制场地浙江杭州的桐庐,策划了一场特别的“番外”节目,以座谈的方式交流各自对向往生活的见解,通过节目中不同“客栈”场景布置,向观众们传达出“向往的生活在顾家”的品牌主张。据了解,为了使“为生活而设计”的理念更深入人心,4月9日,顾家家居还将举行一场先锋艺术发布会,届时,会与保时捷设计工作室保时捷合作设计的产品惊艳亮相以前所未有的合作形式与大家见面,带更多消费者在家中亲近自然,感受生活美学的真谛与设计对话,寻找生活中的点滴灵感。
      《我们的客栈》“番外”落地顾家家居直播间,探寻设计生活新乐趣
      3月25日晚,在《我们的客栈》拍摄地,顾家家居将“向往的生活”搬进直播间,邀请到了一群生活合伙人:逆潮流勇敢的作家许知远、开创中国风风潮的作词人方文山、来自额尔古纳的民谣唱作人陈鸿宇,以及梦想改造家沈雷,与他们共同探讨艺术、人文与家居生活的共同点,倾听四位来自不同领域、不同身份的人对生活的理解,了解他们更多镜头之外的多彩人生,共同探寻生活本质。家,既是灵感源头,也是创作的归属,顾家家居希望通过四位来自不同领域艺术家的对话,从每一个真实的家中发现向往生活的灵感,做生活的创作者。
      节目如约而来,嘉宾们坐在顾家家居为《我们的客栈》特别定制的露营沙发“TAKE ME AWAY”上,畅聊人与自然共处的温馨话题,轻便易携的特性同时也契合了此次直播“为生活而设计”的主题。随搬随走,便携省力,在家居设计领域颇有心得的沈雷也不禁感叹:“为设计而生活,也是为生活而设计,从顾家家居的设计中可以感受到,设计已经融入了生活。”直播现场概念款“合一”沙发的亮相也赚足了眼球,以轻便易携的特性独特的趣味创新安装方式将沙发的不同部件组合起来,以好玩有趣的方式会让使用者参与到沙发的组装中,这,引导消费者发现露营的乐趣,这是顾家家居从生活中发掘的生活巧思,、又将这种灵感反哺于生活本身的体现。通过独特的趣味创新安装方式,引导消费者参与沙发的组装,并发掘安装中的乐趣,这是顾家家居从一体化整装中发掘的生活巧思。同时,现场还进行了四轮抽奖,送上明星亲笔签名书籍等特别福利以及顾家家居专属购家优惠,为向往生活家的打造助力。
    畅聊生活感知,四位艺术家在线征集“生活合伙人”
      “向往的家是什么样子?”针对这一问题,许知远给出了自己的解读,他说:“家是一个驯服风险的场所,是安全感的代名词,但我觉得,未来向往的家,将可以进行并完成越来越多的冒险,释放内心深处未驯化的疯狂。”方文山也提出了有趣的可能性,他表示:“希望未来的家可以多出现些户外的景致,将不能人为的美带进室内,为美而生活。”作为民谣唱作人的陈鸿宇表示:“希望有一个音乐感的空间,同时带来额尔古纳故乡的回忆。”总和文字打交道的三人,对生活观的理解细腻而真挚,而对于平日里就在为他人搭建梦想家,与“生活”似乎距离最近的沈雷来说,他向往的则是:“简单纯粹,可以放逐心灵的悠然场所”。
      自由、舒适、放逐自我,听起来,四人的生活观大同小异,但是每个人对于理想美好生活表达又千姿百态。对执笔写人生的许知远来说,读书人的浪漫就是用文字设计生活,记下当下最纯粹的体会;而讲究对仗押韵的作词人方文山,代表着背后无数推动国潮兴起的年轻人,他们的设计就是将传统融入当今生活;陈鸿宇说出了独立唱作人群体对设计殊途同归的看法,那就是从生活中攫取灵感,以流淌的乐曲承载生活;对设计从业者而言,沈雷“设计与生活相辅相成”的理念也许是大多数人的心声。用灵感勾勒生活,不同的表达又碰撞、交织出一个个新的创意,衍生出理想生活的N种可能性,这与顾家家居“为生活而设计”的理念不谋而和。为生活而设计,围绕对向往家的畅想,众人来到了露营地,在截然不同的场景中感受设计带来的生活美学共鸣,并向各位观众发出了“生活合伙人”邀请,期待有越来越多的人从设计中感受生活,发现更多美好。
      探寻生活的本质,邂逅向往的生活
    借势《我们的客栈》,顾家家居以“直播访谈+新品发布”的形式,让观众体验到顾家家居对不同家居场景的把控,看到兼具美学设计与品质的整家解决方案,将消费者美好生活的理想与向往,与品牌价值相关联,以此建立起与消费者尤其是年轻一代消费者的价值沟通,不仅加强了品牌与年轻消费者群体的情感链接,也是对品牌声量、品牌理念的进一步宣传与扩大。数据显示,直播当晚,官媒全网三大平台同步放送,在线观看人数210万+,直播曝光量1188万+。同时,顾家家居还首次与B站合作直播,并同步放送新品,进一步扩张品牌年轻化战略,直播成绩斐然,开启了行业营销新模式。
      显而易见,这场活动是顾家家居在品牌年轻化、内容娱乐化上的又一次尝试,立足“向往的生活在顾家”品牌主张,顾家家居正在为年轻消费者源源不断地带来高品质和出彩的家居生活方式,以更多元化的渠道,缩短传统家居销售业与年轻客户群体之间的距离,探索家居美学设计的N种可能,展现年轻、时尚的品牌活力,开启当下年轻消费者对家居生活的全新向往,向更美好未来进发。之后,在4月9日的先锋艺术发布会上,顾家家居将再次携手许知远,以“为生活而设计”为品牌年度主题,发布“Kuka design”设计类系列IP,同时,与保时捷合作共同设计家居产品将与观众初次见面带消费者做生活的创作者,探索生活的无数种可能。
      “向往的生活,是对美好未来的期待。顾家家居追求的,始终是做世界领先的综合家居运营商,通过邀请到更多明星大咖对话,鼓励更多的人参与到发现生活的美中来,为探寻美好生活方式启发灵感,也为消费者送上福利。一举多得。”业内人士评价称,从这场直播活动可以看出,顾家家居正不断破圈传统营销活动,走出家居卖场,走向街头、户外,倾听不同人对美好生活的理解,以更加年轻、时尚、与消费者深度互动的创意形式,满足更多对向往生活的构想,实现品牌关注度和好感度的双重提升。
      以“向往中的生活家”为情感触达,顾家家居通过一场直播座谈,解放用户对设计生活的想象,与消费者发生更紧密和真实的联系,这背后,是顾家家居在洞察、产品、口碑等方面的长远布局。人们对于美好生活的向往从不止步,顾家家居对于向往生活的探索也将一直在路上,接下来,就让我们共同期待顾家家居还将为我们带来怎么样的惊喜。


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